La publicidad, es una forma de comunicación que dirigida a un público; nosotros. Como ya hablamos en el punto anterior, al fin y al cabo, nosotros la recibimos.. Pero, ¿cuales son los efectos de esta publicidad en la sociedad, es decir, en nosotros mismos?
La publicidad causa muchos efectos directos e indirectos en nosotros mismos. Aunque a veces no nos demos cuenta, una campaña de publicidad puede influenciarnos mucho a la hora de comprar un producto. Por ejemplo, el hecho de que un personaje famoso patrocine a una marca X puede hacernos pensar inconscientemente que si adquirimos este producto vamos a parecernos más a este personaje.
Pero muchas veces una campaña publicitaria no quieren hacerte querer el producto en sí, sino el modelo de vida que el anuncio proyecta; por ejemplo, un anuncio de cereales no tiene como objetivo que te encuentres apetecibles esos cereales, sino que quieras, inconscientemente, parecerte a la chica del anuncio que puede realizar un montón de actividades diarias sin cansarse por haber desayunado esos cereales.
Un caso conocido es el de la marca de refrescos ‘Cocacola’, que asocia su producto con la felicidad.
Otro factor del que no nos percatamos es el del mensaje subliminal de la publicidad: en un principio puede parecer que su objetivo principal es informar al consumidor acerca de los beneficios de un producto o servicio, pero en realidad la publicidad intenta motivarnos por medios psicológicos, sugiriendo que seremos más felices, más guapos o más inteligentes si consumimos su producto.
Generalmente se dice que la publicidad, cuando es efectiva, convence al consumidor basándose en la regla AIDA
-Despierta su ATENCIÓN
-Suscita su INTERÉS
-Despierta su DESEO
-Y finalmente le lleva a la ACCIÓN de adquirir el producto
Debemos darnos cuenta que la publicidad si nos afecta y influye en nuestras decisiones. Ésto no tiene por que ser malo, si aprendemos a distinguir la publicidad engañosa de la honrada y a adquirir nuestros productos en función de nuestras necesidades reales y no siguiendo una moda u otros factores.
¿Qué es el lenguaje de la publicidad? Es la forma que tienen las empresas publicitarias para vender un producto. Este lenguaje consiste en pequeñas palabras o trucos que consiguen que tu lo compres, estos pequeños trucos requieren lo siguiente:
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